移动广告推动中国市场营销策略（下）
移动广告推动中国市场营销策略（续上）
的确，游戏一直是移动平台上的重要类别。然而，作为品牌营销平台，游戏类应用暂时还没有显现出特别的优势。虽然在果合2011年8月发布的移动广告（佛山广告公司）市场数据报告中，游戏应用中的广告点击率比其他类别要高得多，但我们知道移动端的定向投放技术仍处在发展初期，因而过高的CTR很可能源于用户进行触屏游戏时的误点，这往往会导致游戏中止，给用户带来相当负面的印象。
根据数据分析结果确定广告投放(例如游戏加载页、通关升级页等)，则会是更好的选择。数据导向是指，在移动平台上细分游戏玩家，通过分类结果来确定针对特定用户群的投放内容。准确的投放可以有效减少误点率，并提高用户体验。
此外，对移动营销来说，社交应用同样重要。在整体数字战略中，利用人际交流网连接线上、线下活动(O2O和LBS)或者与零售促销相结合。在大多数微博活动都来自于移动应用时，移动和社交媒体在品牌主心目中就会变成不可分割的链条。
其他类别中，质量高的内容应用也需要受到足够的重视。用户每天都会浏览新闻、博客、视频等媒体内容，如果对比在这些应用上的投资回报率和对应的传统媒体，例如电视和网站，我们将得到一些有趣并且振奋人心的结论。
消费者乐于为移动应用付费吗
尽管中国用户不喜欢付费购买应用的先入之见依然存在，但事实表明，相当一部分国人是愿意为应用付费的。
根据我们的研究结果，62%的iPhone用户至少买过一款应用，甚至有17%的人购买了超过11款应用。在2011年11月苹果公司开放了iTunes应用商店的人民币支付功能后的一周内，应用销售额经历了极其剧烈的增长。这也从侧面反映了之前用户不愿购买官方应用的部分原因是支付不便。
相对于iPhone，在更为开放的Android市场上，用户明显就不那么愿意付钱买应用了。数据显示，只有23%的Android用户曾经购买过应用。鉴于这一点，许多Android应用倾向于通过添加广告来获得收益。
然而，现今国际和本地厂商都在大力开拓中国的Android移动设备市场，我们也已经看到了Android用户数量的显著增长，逐渐成长为一个拥有数千万用户的的主流移动平台，而通过数据导向的研究和技术，专注于Android的应用可以从庞大的用户基数中精准锁定目标客户。
消费者怎么看待移动广告
我们试图通过研究分析消费者对移动广告（佛山广告公司）的态度。在两大平台中，89%的用户在过去一周内看到过应用内植入广告，其中的35%能够回忆起那些广告涉及的品牌。也就是说，两大平台的无辅助广告记忆率为31%，是一个比较高的比例。这是由于屏幕尺寸较小，手机上的广告空间比普通网站更小，同时出现的广告内容更少，因此，消费者对于广告的关注就比较高。
但是，智能手机用户见到移动广告时到底是怎么想的呢？虽然大多数用户表示可以接受带有广告的免费应用，并且也希望在合适的时间看到品牌信息，然而iPhone用户的要求却比Android用户要高得多。
事实上，四分之一的iPhone用户更偏爱没有广告的收费应用，但在Android用户中，这一比例仅为13%。这表明iPhone用户更注重用户体验，同时也愿意为无广告的应用环境付费。因此，针对iPhone的品牌营销更需要注重提高广告体验，以免引起用户的反感。
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