在经济不发达的情况下，由于市场狭小，消费结构与行为比较简单，市场竞争不够激烈，媒体较少，所以，几乎不需要广告调查，仅靠广告主或广告创作人员的经验就能应付自如。但是，随着市场经济时代的到来，市场情况日趋复杂，各种信息不断地从各个方面冲击着消费者，在这种情况下，广告再不能是一种随意的行为，它必须针对目标市场的具体情况，有目的、有计划的展开。而要做到这一点，就必须进行市场调查。市场调查能够为广告整体策划提供前提和依据，也是广告创意及广告预算、广告效果测评等赖以进行的基础，广告调研的结论给广告活动确定了主题，指明了方向。因此，广告（佛山广告公司）调研是广告活动不可缺少的一个环节，是现代广告科学管理的基础。

   广告调研是为指导广告活动所进行的有关市场情况的资料收集与分析，主要包括针对消费者、竞争者、媒体、企业和产品自身以及整个市场环境所做的调查。

一、广告主体调研  — 佛山广告公司

   在做广告以前需要对广告主体进行全方位的了解，一般来说，广告的主体为企业和产品。对企业的调研主要包括了企业形象、文化、历史、经营状况等。对产品的调研则主要包括产品自身特点、产品包装、产品销售状况、产品销售过程中的市场表现及获奖情况等调研，以发现产品最主要的与众不同的特征，找到目标消费者认为有价值的产品特性。在宣传产品特色、进行市场定位时，广告主体的调研占据着十分重要的地位。

二、广告环境调研  — 佛山广告公司

   广告环境就是与广告宣传具有一定的联系，对广告宣传有一定的制约作用的各种条件。进行任何一项营销及广告活动的前期都需要对整体广告环境开展调研，以了解和掌握某一产品所处的市场环境。具体来说广告环境包括地理环境和人文环境，地理环境主要是指该地区的地理位置、交通、生态、气候等，人文环境则包括了政治法律、经济、科学技术、社会文化、宗教信仰等方面的信息。我国《中华人民共和国广告法》第十八条规定：禁止利用广播、电影、电视、报纸、期刊发布烟草广告；禁止在各类等候室、影剧院、会议厅堂、体育比赛场馆等公共场所设置烟草广告；烟草广告中必须标明“吸烟有害健康”的字样，因此我国的烟草公司的广告就要根据这一法律予以注意。

三、目标市场调研  — 佛山广告公司

   企业或者产品的市场细分以及目标市场的确定将决定广告的目标市场的确定。由于企业资源有限和竞争优势的差异性，企业需要根据不同的细分变量对市场进行细分，以明确产品或者企业的目标市场。企业一般根据年龄、性别、文化程度、收入、婚姻家庭状况等人口变量，地区、城镇、气候等地理变量，生活方式、个性特点等心理变量，购买时机、追求的利益、使用者的地位、使用频率、忠诚度、对产品的感受和态度等行为变量，对市场进行研究，选定自己的目标市场。在广告策略制定时，企业需要了解目标消费群体的消费能力、消费习惯、生活方式和品牌偏发、媒体偏好等，针对消费者制定合适的广告形式、广告内容，选择合适的媒体及传播时机、传播方式等。

四、市场竞争调研  — 佛山广告公司

市场竞争调研的内容主要包括以下两个方面：

1、同类企业或产品的市场竞争状况对于可能分食目标市场的公司，了解自身以及竞争对手在目标市场的占有份额、交叉覆盖率、市场定位以及消费者在不同品牌之间的流向情况，确立其竞争等级和重点竞争对手，并收集它们在产品和营销方面的信息。

2、竞争对手媒体监测。收集竞争对手的广告策略，从地域、季节、媒体类别等多角度考察它们在广告投放上的比重分配，推测其关于重点区域市场、营销对象及营销进展状况等方面的情况，从而达到监测竞争对手活动的目的，使自己在竞争中保持主动地位。

五、广告媒体调研  — 佛山广告公司

   为了制定媒介战略、选择媒介载体并评估其效果，需要进行媒体调研。媒体传播费用往往是广告活动的最大花费所在，所以，广告媒体调研是广告调研中运用最多最广泛的调研项目。媒体调研的内容主要包括：目标区域的媒体拥有量及其分布，各具体媒体如报刊媒体、广播电视媒体、网络媒体以及其他媒体的投资背景、节目编排和构成、广告价格及相关的广告刊播政策等媒体基础资料，媒体的内容偏重、编辑风格、公信度、传媒形象与地位等同质化的资料，媒体的受众数量与受众成分构成等量化的资料，与之相关联的目标消费者媒体接触习惯调研也是媒体调研的主要内容。