市场经济的步步深入，社会生产力的逐层提高，使得商品的同质化现象日渐浮出水面。以前，你的牙膏能杀菌，而别人的都不行，于是乎，你一枝独秀，而现在，恐怕不行了，你的能杀菌，别人亦能做到。保健内衣刚问世两年，排湿、杀菌、除味、止痛等等功能点，几乎家家喊。这保暖内衣更是邪乎，去年还就那么几家，今年则一下子冒出了几十家，个个都能保暖又保健。当然，也不少数是瞎掺和的，但种种现象无可辩驳地说明了一点：商品的同质化时代已悄然到来!

  应该说，这是一种社会的必然。科学技术的飞跃发展（佛山广告公司），信息化时代的到来，使得商品的生产、工艺技术日益社会化，各种产品在性能、价格、售后服务方面都不会有太明显的差别，换言之，就商品本身而言已经不会有多少“卖点”可言。

  既然商品本身已没有明显的“卖点”，那么，如何让消费者对它有更深的印象?这就需要在广告传播上加大力度。既然商品本身已无太多的差别，换言之，广告传播的内容已没有太多不一样，那么，如何使这些内容传播得更为深入、透彻、形象生动，就成为问题的关键，也就是说，广告创意就愈发显得异乎寻常的重要。可以说，商品越是同质化，对广告的要求就越高，确切地说，就是对广告创意的要求越来越高，相应地，广告创作（佛山广告公司）由此而进入到一个全新的“创意至上”时代。

  一个全新的问题自然而然地出现，这就是：广告创意，该如何来面对商品同质化时代的到来?如果说，前同质化时代，广告创意更注重的是找产品的“卖点”那么，同质化时代，广告创意更注重的则是广告主题的“升华”。这个广告主题也许是别人也有，但如果你的广告诉求更形象、更深刻，那么，消费者很可能就记住了你的产品，这样，你也就获得了成功。

  因而，在商品的同质化时代，广告创意（佛山广告公司）必须围绕广告的诉求主题，设计出一个很好的故事情节或是一个很好的表现手段，通过艺术化地处理，使主题能较好地得以“升华”。当然，悬念与幽默、夸张等都是惯常采用的手段。